Примеры вариантов расшифровки
Автотранскрибация
Чистовая транскрибация
Транскрибация + копирайтинг
[00:01.3] - как подготовить рекламную компанию к праздникам
[00:05.3] - мы рекомендуем готовить рекламные кампании заранее чтобы сформировать активный спрос к началу праздников и обрабатывать трафик уже на пике
[00:14.8] - период праздников повышается спрос
[00:17.4] - трафик пользователя чаще ищут товары
[00:20.1] - также увеличивается коэффициент конверсии и ценность конверсии так как в период распродаж вероятность покупки растет
[00:27.7] - также растет и конкуренция другие рекламодатели тоже хотят использовать открывающиеся возможности
[00:35.4] - работа происходит в двух основных плоскостях это работа с лояльной аудиторией с аудиторией которая уже знакома с вашей компанией а также работа с привлечением новых клиентов
[00:50.0] - лояльную аудиторию мы стимулируем к повторным покупкам новых клиентов
[00:56.1] - заманиваем нашим выгодным предложением
[00:59.1] - что мы делаем до запуска рекламы до начала всех рекламных активностей нужно оценить статистику понять как вели себя пользователи в прошлом году в нашей нише на черную пятницу на новый год восьмое марта двадцать третье февраля
[01:15.5] - нам нужно понять какие товары были популярны какой средний чек в целом у пользователей длительность интереса пользователей к покупкам как долго он держался и нужно ли продолжать пока рекламы
[01:28.8] - после например нового года
[01:31.2] - а также нам нужно выявить наиболее активные аудитории
[01:35.2] - что необходимо для анализа используете общие данные
[01:39.8] - исследование о спросе в вашей нише в праздники для этого используете например гугл trans яндекс fortstat также изучить отчеты самих рекламных площадок mytarget яндекс гугл вконтакте и facebook как работает на их площадке трафик в праздничные дни
[02:01.8] - а также обязательно изучить астатистику ваших текущих рекламных кампаний
[02:07.5] - посмотрите как рекламные компании вели себя в прошлом году какие компании лучше всего работали какие тексты какие предложения приводили больше клиентов какие сегменты аудитории были наиболее активны это нужно для того чтобы вы могли правильно выстроить коммуникацию в этом году и не повторять ошибок прошлого года
[02:31.4] - что же необходимо сделать
[02:33.7] - до начала рекламы подготовьте серию писем к распродаже
[02:39.2] - подогреваете интересы аудитории с помощью различных писем можно использовать там имейл рассылки
[02:47.0] - подогреваете интерес пользователей с помощью email reselec желательно подготовить несколько вариантов писем анонс распродажи с приглашением пользователей принять участие письмо с самыми выгодными товарами для определенного сегмента покупателей например для женщин для мужчин и так далее
[03:06.5] - и дополнительное письмо о том что
[03:09.2] - распродажа уже началась поскорее
[03:12.6] - переходите и совершать покупки это нужно для того чтобы стимулировать пользователя поторопиться а также вы можете запускать отдельные емэйл рассылки постоянным вашим покупателям предложить им перейти на страницу с закрытой распродажей
[03:28.7] - другими скидками также проверьте скорость загрузки сайта и вообще нагрузку сайта обычно в праздники увеличивается трафик на сайт соответственно
[03:40.0] - лучше если сайт будет хорошо грузиться проверьте корректность загрузки сайта адаптацию под различные устройства
[03:48.8] - иногда стоит создавать резервную версию сайта в случае если трафика будет слишком много и сайт упадет
[03:55.2] - не забудьте
[03:57.0] - создать тематические подборки
[03:59.4] - например в вашем блоге если вы занимаетесь если у вас интернет магазин
[04:04.0] - и вы продаете
[04:06.8] - различные товары например вы
[04:09.4] - как озон то вы можете создавать отдельные подборки подарков на новый год мужчинам женщинам мамам бабушкам и так далее
[04:18.4] - также не забудьте про счетчики обратного отсчета до конца акции и не забудьте проверить отслеживание конверсий событий которые совершают пользователи на вашем сайте для того чтобы вы могли потом
[04:30.3] - оценить корректно
[04:31.9] - успех ваших рекламных компаний и даже могли оптимизировать рекламные кампании под конверсией
[04:39.7] - следующий шаг это работа уже с маркетинговой моделью мы рекомендуем максимально адаптировать маркетинговую модель маркетинговую стратегию
[04:50.3] - вот праздники сократить максимально количество шагов которые должен совершить пользователь перед покупкой например вы можете сократить количество полей
[05:01.9] - в форме заявки включить автозаполнение
[05:07.6] - и наконец следующий шаг это работа с кипиай
[05:11.4] - для того чтобы успех рекламы
[05:14.9] - вы могли
[05:16.4] - оценить корректное
[05:18.6] - необходимо оценить результаты прошлого года и определить бюджет под новые акции под рекламу на праздничные дни максимально допустимые показатели дрррр
[05:31.7] - си пи си пи си пи о исходя из того какой объем вы сможете обработать чтобы не уйти в минус
[05:39.1] - как работать с рекламными компаниями лучше всего запускать прогревающие рекламные компании к праздникам например анонсировать черную пятницу новый год в кмс россии я в таргетированной рекламе
[05:52.2] - сохранить заинтересованную аудиторию для дальнейшей обработки трафика
[05:56.7] - также
[05:57.5] - по поводу ставок зачастую стоит увеличивать трафик на сайт как раз праздничный сезон для этого необходим
[06:06.0] - совершенно другой бюджет не тот который вы используете обычно его обычно стоит увеличивать
[06:12.4] - ставки тоже увеличивать для максимального охвата заинтересованные аудитории конкуренция в этот период очень высокая
[06:20.6] - если вы работаете с конверсионными стратегиями автостратегиями то вносить изменения в рекламные кампании например
[06:28.6] - ну выносите их постепенно если вы ожидаете увеличения
[06:32.9] - коэффициенты конверсии в два раза
[06:35.3] - соответственно нам нужно увеличивать целевую цену за конверсией тоже в два раза и или уменьшать вдвое целевую рентабельность инвестиций в рекламу
[06:46.3] - после запуска рекламных кампаний после того как активность уже падает вы соответственно корректируете целевое значение ну например вы повышали целевую цену за конверсию в два раза теперь ее уменьшаем
[07:00.2] - в половину величины исходного значения
[07:04.3] - а если времени для показа рекламы очень мало и вы раньше не запускали рекламные кампании то лучше попробуйте компании запустить на ручном управлении ставками потому что с автостратегиями вам понадобится гораздо больше времени
[07:18.4] - для обучения и компания просто не обучится
[07:21.6] - как работать с семантикой подбирайте праздничную семантику в яндекс вордстат гугл планировщики гудки
[07:30.1] - расширяйте семантику адаптируйте семантическое ядро чтобы увеличить трафик на ваш сайт
[07:36.9] - также адаптируете таргетинги под целевую аудиторию ну например если вы занимаетесь продажей косметики нацеливаете рекламу во вконтакте только для на женщин
[07:46.9] - это нормально но в праздничные дни нужно учитывать что реклама может заинтересовать также мужчин которые ищут подарки для женщин
[07:54.6] - соответственно
[07:56.4] - анализируйте
[07:57.8] - в таргетинге перед тем как будете запускать
[08:01.4] - акции распродажи на праздники адаптируйте вот в нашем случае предложения также под мужчин
[08:08.7] - работать обязательно с лояльной аудиторией можно настраивать ремаркетинг на лояльную аудиторию тех кто был на вашем сайте тех кто уже совершал покупки в период акции skydec это самое лучшее время мотивировать на покупки тех кто раньше не решался на сотрудничество с вами
[08:29.6] - и также на тех кто уже знаком с вашей компанией
[08:33.1] - если говорить более конкретно про таргетинги например в контакте и mytarget стоит попробовать
[08:38.7] - запустить контекстный таргетинг для сбора максимально горячей аудитории вы указываете запросы которые пользователи должны были набирать
[08:47.3] - последние дни вот кто недавно совершал поиск по нужным вам запросам их и можно показывать рекламу в вконтакте май даркет
[08:55.3] - какой период указывать для поиска нужно исходить из
[09:00.3] - типа вашего продукта если у вас например дорогие товары то можно период поиска сдавать побольше десять дней если у вас недорогие товары или вы продаете елки
[09:13.5] - к примеру то можно указывать период поиска три пять дней
[09:17.2] - как работать с объявлениями объявление тоже нужно будет подкорректировать под праздничные
[09:22.9] - дни создать яркие эмоциональные креативы с акциями идеями подарков скидками топовыми товарами по наиболее выгодной цене также вы можете попробовать использовать модификаторы обратного отсчета в гугл lets для того чтобы автоматизировать рекламу в этом случае у вас в объявлении
[09:42.8] - появится текст
[09:44.1] - сколько дней осталось до конца акции пользователь будет его видеть это счетчик будет постоянно обновляться
[09:53.5] - при поиске будет видеть
[09:55.1] - сколько дней осталось до акции
[09:56.5] - до конца акции также работать с
[09:59.6] - мобильным трафиком например если вы работали только с десктопом ранее то сейчас адаптируйте сайт под мобильный трафик учитывайте что в праздничные дни большой трафик приходит именно с мобильных устройств
[10:15.1] - если вы занимаетесь оффлайн бизнесом например у вас есть свой салон красоты ресторан кафе магазин косметики попробуйте использовать таргетинг по геолокации
[10:26.7] - сейчас самое время запустить онлайн рекламу если у вас проходят какие то акции в вашей точке вы можете
[10:33.7] - рассказать об акциях скидках и так далее людям которые недалеко находятся от
[10:40.0] - точки или регулярно бывают поблизости например жителям вашего района можно рассказать о скидках в вашем магазине косметики с помощью рекламы в инстаграм в вконтакте и так далее
[10:53.2] - если вы работаете с фидами товарной группы товарными группами то
[10:59.0] - обязательно перед праздниками проверьте корректность работы фидов которые вы используете для рекламы
[11:04.9] - цены наличие скидки характеристики описания а также
[11:09.2] - проверьте период обновления всегда потому что как раз праздники из за большого наплыва пользователей у вас могут быстро заканчиваться товары и нужно показывать корректно рекламные объявления с актуальными товарами которые есть на сайте соответственно частоту обновления в фида стоит увеличить
[11:29.1] - если
[11:31.0] - вы уже давно работаете с рекламными компаниями мы рекомендуем попробовать использовать авто правило в период праздников с помощью авто правил можно
[11:41.1] - включать рекламные кампании в определенное время отключать показы старых компаний запускать новые объявления
[11:49.5] - акционные и в это время отключать старые объявления ну так чтобы вы не было конкуренции между обычными объявлениями и акционными
[11:59.3] - что касается отключения рекламы вот прошел праздник стоит ли отключать прямо сейчас рекламную компанию мы рекомендуем отключать все таки через несколько дней после
[12:11.3] - праздников поскольку некоторые пользователи покупают подарки
[12:16.3] - некоторые покупают накануне некоторые покупают уже после
[12:20.5] - например после восьмого марта могут купить какой то товар или после нового года



Как подготовить рекламную кампанию к праздникам?
Мы рекомендуем готовить рекламные кампании заранее, чтобы сформировать активный спрос к началу праздников и обрабатывать трафик уже на пике. В период праздников повышается спрос, трафик, пользователи чаще ищут товары. Также увеличивается коэффициент конверсии и ценность конверсии, так как в период распродаж вероятность покупки растет. Также растет и конкуренция, другие рекламодатели тоже хотят использовать открывающиеся возможности.
Работа происходит в двух основных плоскостях: это работа с лояльной аудиторией, с аудиторией, которая уже знакома с вашей компанией, а также работа с привлечением новых клиентов. Лояльную аудиторию мы стимулируем к повторным покупкам. А новых клиентов заманиваем нашим выгодным предложением.
Что мы делаем до запуска рекламы? До начала всех рекламных активностей нужно оценить статистику, понять как вели себя пользователи в прошлом году в нашей нише на черную пятницу, на новый год, восьмое марта, двадцать третье февраля. Нам нужно понять какие товары были популярны, какой средний чек в целом пользователей, длительность интереса пользователей к покупкам, как долго он держался и нужно ли продолжать показ рекламы после, например, нового года.
А также нам нужно выявить наиболее активные аудитории.
Что необходимо для анализа? Используйте общие данные,
исследование о спросе в вашей нише в праздники, для этого используете например гугл trans яндекс wordstat, также изучите отчеты самих рекламных площадок: mytarget, яндекс, гугл, вконтакте и facebook рассказывают о том, как работает на их площадке трафик в праздничные дни. А также обязательно изучить статистику ваших текущих рекламных кампаний: посмотрите как рекламные компании вели себя в прошлом году, какие кампании лучше всего работали, какие тексты, какие предложения приводили больше клиентов, какие сегменты аудитории были наиболее активны. Это нужно для того, чтобы вы могли правильно выстроить коммуникацию в этом году и не повторять ошибок прошлого года.
Что же необходимо сделать до начала рекламы? Подготовьте серию писем к распродаже, подогревайте интерес аудитории с помощью различных писем, можно использовать там имейл рассылки, подогревайте интерес пользователей с помощью email рассылок. Желательно подготовить несколько вариантов писем, анонс распродажи с приглашением пользователей принять участие, письмо с самыми выгодными товарами для определенного сегмента покупателей, например для женщин для мужчин и так далее, и дополнительное письмо о том, что распродажа уже началась, поскорее переходите и совершайте покупки. Это нужно для того, чтобы стимулировать пользователя поторопиться, а также вы можете запускать отдельные емэйл рассылки постоянным вашим покупателям, предложить им перейти на страницу с закрытой распродажей, с другими скидками. Также проверьте скорость загрузки сайта и вообще нагрузку сайта, обычно в праздники увеличивается трафик на сайт, соответственно, лучше если сайт будет хорошо грузиться. Проверьте корректность загрузки сайта, адаптацию под различные устройства. Иногда стоит создать резервную версию сайта, в случае если трафика будет слишком много и сайт упадет. Не забудьте
создать тематические подборки. Например, в вашем блоге, если вы занимаетесь, если у вас интернет магазин, и вы продаете различные товары, например, вы как озон то вы можете создавать отдельные подборки подарков на новый год мужчинам, женщинам, мамам, бабушкам и так далее.
Также не забудьте про счетчики обратного отсчета до конца акции и не забудьте проверить отслеживание конверсий, событий, которые совершают пользователи на вашем сайте, для того чтобы вы могли потом оценить корректно успех ваших рекламных кампаний и даже могли оптимизировать рекламные кампании под конверсии.
Следующий шаг это работа уже с маркетинговой моделью. Мы рекомендуем максимально адаптировать маркетинговую модель, маркетинговую стратегию
под праздники, сократить максимально количество шагов, которые должен совершить пользователь перед покупкой. Например, вы можете сократить количество полей в форме заявки, включить автозаполнение.
И, наконец, следующий шаг это работа с KPI. Для того, чтобы успех рекламы вы могли оценить корректно, необходимо оценить результаты прошлого года и определить бюджет под новые акции, под рекламу на праздничные дни максимально допустимые показатели ДРР, ROI, CPC, CPO, исходя из того, какой объем вы сможете обработать ,чтобы не уйти в минус.
Как работать с рекламными кампаниями? Лучше всего запускать прогревающие рекламные компании к праздникам, например, анонсировать черную пятницу, новый год в кмс рся в таргетированной рекламе. Сохранить заинтересованную аудиторию для дальнейшей обработки трафика. Также по поводу ставок. Зачастую, стоит увеличивать трафик на сайт, как раз праздничный сезон. Для этого необходим совершенно другой бюджет, не тот, который вы используете обычно, его обычно стоит увеличивать.
Ставки тоже увеличивать, для максимального охвата заинтересованные аудитории. Конкуренция в этот период очень высокая, если вы работаете с конверсионными стратегиями, автостратегиями, то вносить изменения в рекламные кампании, например, ну, вносите их постепенно. Если вы ожидаете увеличения коэффициента конверсии в два раза, соответственно, нам нужно увеличивать целевую цену за конверсией тоже в два раза или уменьшать вдвое целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
После запуска рекламных кампаний, после того, как активность уже падает вы, соответственно, корректируете целевое значение. Ну, например, вы повышали целевую цену за конверсию в два раза, теперь ее уменьшаем в половину величины исходного значения. А если времени для показа рекламы очень мало, и вы раньше не запускали рекламные кампании, то лучше попробуйте кампании запустить на ручном управлении ставками, потому что с автостратегиями вам понадобится гораздо больше времени для обучения и кампания просто не обучится как работать с семантикой. Подбирайте праздничную семантику в яндекс вордстат, гугл планировщик, гудкей, расширяйте семантику, адаптируйте семантическое ядро, чтобы увеличить трафик на ваш сайт.
Также адаптируете таргетинги под целевую аудиторию. Ну, например, если вы занимаетесь продажей косметики и нацеливаете рекламу во вконтакте только для на женщин. Это нормально, но в праздничные дни нужно учитывать что реклама может заинтересовать также мужчин, которые ищут подарки для женщин.
Соответственно, анализируйте в таргетинге, перед тем, как будете запускать
акции, распродажи на праздники, адаптируйте вот в нашем случае предложения также под мужчин. Работайте обязательно с лояльной аудиторией. Можно настраивать ремаркетинг на лояльную аудиторию: тех кто был на вашем сайте ,тех кто уже совершал покупки в период акций и скидок. Это самое лучшее время мотивировать на покупки тех, кто раньше не решался на сотрудничество с вами и также на тех кто уже знаком с вашей компанией.
Если говорить более конкретно про таргетинги, например, в контакте и mytarget стоит попробовать запустить контекстный таргетинг для сбора максимально горячей аудитории. Вы указываете запросы, которые пользователи должны были набирать последние дни, вот кто недавно совершал поиск по нужным вам запросам, их и можно показывать рекламу во вконтакте май таргет.
Какой период указывать для поиска? Нужно исходить из типа вашего продукта. Если у вас, например, дорогие товары, то можно период поиска задавать побольше десять дней.Если у вас недорогие товары, или вы продаете елки, к примеру, то можно указывать период поиска три-пять дней.
Как работать с объявлениями? Объявление тоже нужно будет подкорректировать под праздничные дни: создать яркие эмоциональные креативы, с акциями, идеями подарков, скидками, топовыми товарами по наиболее выгодной цене. Также вы можете попробовать использовать модификаторы обратного отсчета в гугл eds, для того, чтобы автоматизировать рекламу. В этом случае у вас в объявлении появится текст
сколько дней осталось до конца акции, пользователь будет его видеть, этот счетчик будет постоянно обновляться, при поиске пользователь будет видеть сколько дней осталось до конца акции. Также работать с мобильным трафиком, например, если вы работали только с десктопом ранее, то сейчас адаптируйте сайт под мобильный трафик, учитывайте, что в праздничные дни большой трафик приходит именно с мобильных устройств.
Если вы занимаетесь оффлайн бизнесом, например, у вас есть свой салон красоты, ресторан, кафе, магазин косметики, попробуйте использовать таргетинг по геолокации. Сейчас самое время запустить онлайн-рекламу, если у вас проходят какие-то акции в вашей точке, вы можете рассказать об акциях скидках и так далее людям, которые недалеко находятся от точки или регулярно бывают поблизости, например, жителям вашего района можно рассказать о скидках в вашем магазине косметики с помощью рекламы в инстаграм в вконтакте и так далее.
Если вы работаете с фидами, товарными группами, то обязательно перед праздниками проверьте корректность работы фидов, которые вы используете для рекламы, цены, наличие, скидки, характеристики, описания. А также проверьте период обновления фида, потому что как раз в праздники из-за большого наплыва пользователей у вас могут быстро заканчиваться товары и нужно показывать корректно рекламные объявления с актуальными товарами, которые есть на сайте соответственно частоту обновления в фида стоит увеличить.
Если вы уже давно работаете с рекламными кампаниями мы рекомендуем попробовать использовать авто правило в период праздников. С помощью авто правил можно включать рекламные кампании в определенное время, отключать показы старых кампаний, запускать новые объявления акционные и в это время отключать старые объявления, ну так чтобы не было конкуренции между обычными объявлениями и акционными.
Что касается отключения рекламы? Вот прошел праздник, стоит ли отключать прямо сейчас рекламную компанию? Мы рекомендуем отключать все-таки через несколько дней после праздников, поскольку некоторые пользователи покупают подарки, некоторые покупают накануне, некоторые покупают уже после события. Например, после восьмого марта могут купить какой-то товар или после нового года.

Как подготовить рекламную кампанию к праздникам

В период праздников каждый стремится порадовать подарками своих близких. Для маркетологов это означает, что наступает пора повышенного спроса и трафика на товары. Растут коэффициент конверсии и ценность конверсии — во время распродаж вероятность покупки растет.
Однако растет и конкуренция, ведь другие рекламодатели используют те же возможности, что и вы. Поэтому готовить рекламные кампании к праздникам стоит заранее. Только тогда удастся сформировать активный спрос к началу праздников, а трафик можно будет обрабатывать уже на пике.

Подготовка к праздникам обычно ведется в двух направлениях. Это работа с лояльной аудиторией и привлечение новых клиентов с помощью выгодных предложений.

До запуска рекламы

Вот что стоит проделать до начала активных действий.

1. Оцените статистику. Проанализируйте, как вели себя пользователи в прошлом году в вашей нише под Новый год, накануне 8 Марта, 23 Февраля, в Черную пятницу. Какие товары были популярны? Каков оказался средний чек? Как долго держался интерес пользователей к покупкам? Нужно ли было продолжать показ рекламы после праздников? Дайте себе ответы на все эти вопросы.

2. Выявите наиболее активные аудитории. Для анализа вам понадобятся общие данные и исследования спроса в вашей нише во время праздников.
  • Используйте Google Trends и «Яндекс.Подбор слов».
  • Изучите отчеты рекламных площадок. «Яндекс», Google, myTarget, «ВКонтакте» и Facebook сами рассказывают, как на их площадках меняется трафик в праздничные дни.
  • Изучите статистику ваших текущих рекламных кампаний. Посмотрите, как они вели себя в прошлом году, какие кампании лучше всего работали, какие тексты и предложения приводили больше клиентов, какие сегменты аудитории были наиболее активны. Это поможет вам избежать ошибок прошлого года и правильно выстроить коммуникацию на этот раз.

3. Подготовьте серию писем к распродаже. Подогревайте интерес аудитории с помощью различных писем и email-рассылок. Вы можете подготовить несколько вариантов писем:
  • анонс распродажи с приглашением принять участие;
  • перечень самых выгодных товаров для определенного сегмента покупателей (женщин, мужчин и т. д.);
  • дополнительное сообщение о том, что распродажа уже началась;
  • email-рассылки постоянным покупателям со скидками (например, с предложением перейти на страницу закрытой распродажи).

4. Проверьте скорость загрузки сайта и нагрузку сайта. В праздники трафик на сайт увеличивается, поэтому стоит убедиться заранее, что сайт грузится хорошо. Посмотрите, не требуется ли вам резервная версия сайта на случай, если трафика будет слишком много и сайт не справится с нагрузкой.

5. Проверьте адаптацию сайта под различные устройства. Если раньше вы работали только с десктопом, адаптируйте сайт под мобильный трафик. В праздничные дни значительная часть трафика поступает именно с мобильных устройств.

6. Создайте тематические подборки. Если у вас интернет-магазин, если вы предлагаете различные товары, разместите в вашем блоге отдельные подборки — например, подарков на Новый год мужчинам, женщинам, мамам, бабушкам и т. д.

7. Скорректируйте объявления. Для праздничных дней создайте яркие эмоциональные креативы — с акциями, идеями подарков, скидками, топовыми товарами по наиболее выгодной цене.

8. Используйте счетчики обратного отсчета до конца акции. Например, модификатор обратного отсчета Google Ads. В вашем объявлении появится указание, сколько дней осталось до конца акции — это стимулирует пользователей к покупкам. Счетчик постоянно обновляется.

9. Отслеживайте конверсии и действия пользователей на вашем сайте. В дальнейшем это поможет вам оценить успешность ваших рекламных кампаний и найти пути оптимизации.

10. Адаптируйте маркетинговую модель. Максимально сократите количество шагов, совершаемых пользователем перед покупкой. Сократите количество полей в форме заявки, включите автозаполнение.

11. Определите бюджет. Для этого нужно поработать с KPI. Чтобы корректно оценить будущий успех рекламы, оцените результаты прошлого года и определите максимально допустимые показатели ДРР, ROI, CPC, CPO. Решите, какой объем вы сможете обработать и не уйти в минус.

12. Проверьте корректность работы фидов (цены, наличие, скидки, характеристики, описания). Увеличьте частоту обновления фида. В праздники из-за большого наплыва пользователей у вас могут быстро заканчиваться товары, а информация в рекламном объявлении всегда должна быть актуальна.

Запуск рекламы

При запуске рекламы вам могут пригодиться следующие советы.

1. Прогревающие рекламные кампании запускайте в КМС, РСЯ и таргетированной рекламе. Сохраните заинтересованную аудиторию для дальнейшей обработки трафика.

2. Увеличивайте ставки и трафик на сайт. Это обеспечит максимальный охват заинтересованной аудитории. Увеличить, соответственно, придется и бюджет — конкуренция в период праздников очень высока.

3. Корректируйте работу конверсионных автостратегий. Вносите изменения в рекламные кампании постепенно. Если вы ожидаете увеличения CR в два раза, увеличивайте целевую цену конверсии тоже в два раза либо вдвое уменьшайте ROI.

После запуска рекламных кампаний, когда активность уже падает, корректируйте целевое значение. Если вы повышали целевую цену конверсии в два раза, теперь уменьшите ее в половину величины исходного значения.

4. Запускайте кампании на ручном управлении ставками. Ручное управление подойдет вам, если времени для показа рекламы очень мало, а вы запускаете рекламную кампанию впервые. Автостратегиям понадобится гораздо больше времени для обучения, и кампания не успеет обучиться, как работать с семантикой.

5. Расширяйте семантику, адаптируйте семантическое ядро. Подбирайте праздничную семантику в «Яндекс.Подбор слов», Планировщике ключевых слов от Google и GOODKEY от «R-брокер» — это увеличит трафик на ваш сайт.

6. Настройте таргетинг.
  • Адаптируйте таргетинги под целевую аудиторию. Например, вы занимаетесь продажей косметики и нацеливаете рекламу во «ВКонтакте» только на женщин. В праздничные дни учитывайте, что реклама может заинтересовать и мужчин, ищущих подарки для женщин. В этом случае адаптируйте предложения под мужчин.
  • Настраивайте ремаркетинг на лояльную аудиторию. Возвращайте тех, кто уже был на вашем сайте, и тех, кто совершал покупки в период акций и скидок. Это лучший момент для мотивации лояльной аудитории к покупкам.
  • Запустите контекстный таргетинг во «ВКонтакте» и myTarget. Это поможет собрать максимально горячую аудиторию. Указывайте запросы, которые пользователи должны были набирать последние дни. А период поиска указывайте, исходя из типа вашего продукта. Если у вас дорогие товары, период поиска задавайте больше десяти дней. Период поиска для недорогих товаров или, например, новогодних елок — три-пять дней.
  • Используйте таргетинг по геолокации. Это подойдет оффлайн-бизнесу (салону красоты, ресторану, кафе, магазину косметики и т. п.). Расскажите с помощью рекламы в соцсетях («ВКонтакте», Instagram и т. п.) об акциях и скидках тем, кто находится недалеко от вашей точки или регулярно бывает поблизости.

7. Используйте автоправила. Они подойдут вам, если вы давно работаете с рекламными кампаниями. С помощью автоправил вы можете включать новые акционные рекламные кампании в определенное время и отключать показы старых кампаний. Это поможет избежать конкуренции между обычными объявлениями и акционными.

После праздников

Отключайте рекламную кампанию через несколько дней после праздников. Не все пользователи покупают подарки заранее — некоторые покупают и после события.